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        轉型升級 2019年中國凈水市場未來可期

        分類:
        數據報告
        作者:
        來源:
        2019/11/26 17:53

        先說說今年雙十一,天貓(淘寶)、京東是目前國內最大的兩個電商平臺雙11成交額超4500億元。根據雙方公布的數據,天貓2019年雙11全球狂歡節全天成交額2684億,京東11月1日零點到11日晚上11.59.59秒,整個11.11京東全球好物節累積下單金額超2044億。僅這2個電商平臺,雙11大促交易額便超過4500億。商家更是使出全身解數,滿減、贈券、買贈、等方式多元組合,還有還通過直播引流,促銷方式精彩紛呈,但我們可以看到各機型促銷頁面,但是降價仍是促銷的核心。

         

        凈水家電市場“大放價”

         

        回看2019年家電市場狀況,整體走勢低迷。通過第三方專業數據機構泛博瑞咨詢數據顯示,傳統廚電作為家電排頭兵品類,其中2019年1-10月,油煙機、燃氣灶、消毒柜等幾大品類分別同比下滑7.3%、4.1%、12.0%。而凈水器線上市場實現了可觀的增長,從產品表現來看400G以上成主力產品,而知名品牌價格也已經下沉至999元,而500G-600G產品向2000元下沉的趨勢明顯,全屋凈水的市場占比提升。在消費分級的引導下,消費者的“新”需求也在不斷衍生消費需求的細分,前置過濾、中央凈水、中央軟水等產品逐漸進入品質生活商品,而傳統末端凈水器成為飲水安全的保障。

         

        進入門檻高 產品升級策略各異

         

        截止至今,大牌家電企業如:美的、海爾、格力、史密斯、方太、老板、華帝、萬和、萬家樂等等已經全部推出自身的凈水產品。凈水產品有著獨特的市場進入門檻,根據國家相關的管理規定,涉水產品屬于審批準入制。每家企業拿出自己的產品是需要提前將產品送檢并通過評審后才可以上市銷售,這也無形中提高了進入的門檻、并且延長了產品的生命周期,使得企業推出新品更加謹慎,產品研發也更加深入。

         

         

        隨著消費分級,人們對生活品質的要求不斷提高,安全飲水的觀念也在逐漸增強。產業新生態的演進,也倒逼市場參與者轉型升級的提速。通過梳理大體路線如下:

         

        智能化

         

        從大數據到物聯網再到5G,都是近年來比較熱門的話題。但是凈水器產品的智能化,還有待于挖潛。單純的從移動端看水質、看濾芯壽命,已經不能滿足現今用戶的智能需求了。過渡智能,又會無端增加產品價值,破壞用戶的滿意。凈水類家電,消費者在使用時感知度相對較低,口感好潔凈的水用戶是不易察覺的。相反黃水、臭水才更易被發現了。十九大報告中14次提到“美好生活”,幫助用戶構建“美好生活”才是智能化的根本。

         

        大流量:

         

        通過近年來,產業革命升級,技術創新突破。凈水器的大流量產品普及率已經非常高了。通過第三方數據泛博瑞咨詢的數據顯示,2019年400G以上是產品占比同比大幅度提高。雖然受到水效標準的影響,但也要清楚的看到大流量產品的綜合性能帶來的好處。大流量產品,勢必省掉了壓力桶這樣一個大體積的部件,使得凈水器占用的空間更加小巧。同時,在沒有壓力桶的情況下,減少了二次污染的機會,使得出水更加潔凈。大通量的同時,也要更加關注濾芯的過濾能力。如果通過技術手段增加過水能力而濾芯壽命過短,也將帶來不好的消費體驗。

         

        多功能:

         

        多功能一體化,已經在傳統家電中比比皆是。凈水類產品今年也有著長足的進步。先是,加熱功能。中國喝熱水的習慣由來已久。過濾干凈的水再去加熱,把喝水一個簡單的事情搞得有些復雜。集成一體化加熱技術,使得想喝冷水就喝冷水、想喝熱水就喝熱水,打開龍頭就能喝,方便了許多。但是,加熱后再被管線送出的熱水,喝起來是否真的還那么安全。這要看企業的良心,和產品的材質了。我們知道在凈水產品的組成部件中大多數都是屬于“塑料”這一個大類,而不是所有的“塑料”都能經受得起熱水的,能經受承受熱水通過的管路價格勢必增加,企業是否選用也要看行業標準的建設及企業的良心了。其次,帶有更多功能的功能水產品也出現了許多,雖然雙出水已經是老生常談了。但是,雙出水中帶有部分功能的水,還是今年來新出現的。比如通過對超濾后的水進行加壓、溶解進去微納米氣泡,氣泡在水中的爆破會增加水的勢能以至于水的表面活性,從而在洗滌使用中,達到更好的清潔作用,省去日常的洗潔精。再有些產品通過電化學反應產生羥基自由基對于果蔬去農殘,也取得了一定的成果。

         

         

        臺上式:

        消費場景的細分是,產業發展的驅動力之一。滿足不同使用場景的使用,勢必帶來更多產品的推出。小型辦公、客廳、租房、有些無下水的場景,如何使用傳統的凈水器?臺上機產品是一個非常不錯的選擇。通過舍棄上下水水源的限制,使得凈水器有了更多的應用場景。也使得家庭中可以擁有更多的飲水安全設備。

         

        快換芯

         

        凈水產品與傳統家電產品相比,除了傳統家電的一次銷售外。售后服務、濾芯更換更是產品性能保障的基礎。在現今的市場中隨著產業的變革,勞動力變得越來越貴,而服務人員上門換濾芯,也變得給消費者帶來更大的使用成本??旖輷Q濾芯,無疑是解決之道??鞊Q濾芯,也有幾個需要突破的技術點,先是快捷便利卡接接口,要安全、便捷。另外,在濾芯上,復合程度要提高,把同壽命的臨近濾芯要集成在一起,濾芯殼體的熔接也要安全可靠。

         

        市場前途一片光明

         

        凈水產品未來市場如何,一直是行業從業人員所關注和重視的??v觀近年來的發展,不難看出凈水產品持續向好發展。隨著,人民對美好生活的向往以及對健康的關注,凈水產品將朝著全屋應用、細分使用的方向前進。全屋凈水、中央軟水、功能飲水等都將是未來產品的機會。2019年凈水類產品有望超過傳統廚房電器油煙機的市場零售規模,突破500億大關,凈水器的百戶擁有量仍處于一個比較低的水平,未來市場發展可期待。

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